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自媒體健康發展內容平臺標準化是前途0

时间:2019-04-30 23:02:04 来源:互联网 阅读:1次

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自媒体概念火热,商业价值也被飞速认可,如何让自媒体人摆脱博客和微博年代的只有“红才能赚钱”的怪圈,成为了几近所有行业人的问题,答案就是: 建立起行业标准,化的和广告主的商业化诉求配对 ,只有这样才能建立起一个健康的自媒体业态。请看 敖瑞 带来的解析。

一、自存状况两极化

自媒体聚合平台一道联合问卷发起的《自媒存状况调查》显示,中国自媒体人在运营自媒体的过程中不得不面对包括 受众需求难以满足、传播范围受限、产本钱高、盈利方式被动、抄袭成风维权难、管理经验不足、平台资源分散 等各种问题。

似乎现在的自媒体,也和当年的微博一样,成为了“络红人”和“营销号”的天下。如今兴旺成长的自媒体,会走上当年微博的老路,被小部分营销号垄断,终究走向衰落吗?

二、摆脱“红”的怪圈

“红”和“营销号”的特质,都是以流量运营为主—— 粉丝数量 是评判这两类账号的价值。由于评价维度单一,导致“红”自媒体大肆抄袭、媚俗乃至发布色情 内容来“吸粉”。这样的模式,不但贱卖了流量,更会遭到平台的打压,形成一种如当年“草根大号”和“新浪微博”平台的为难关系。

在一道自媒 体平台的调查中:显示出目前让中国自媒体人闹心的问题莫过于 付出与收入不成正比 。而自媒体商业价值,其实不全部由内容决定——自媒体专家魏武挥曾撰文表 示: 不进行运营的媒体内容没有价值 ,如今这个年代,简单的售卖广告和流量已过时了——这或许是传统媒体堕入窘境的主要原因。自媒体专家范卫锋认为,大多数想要做大的自媒体,便需要进行 内容运营、商务合作、产品开发 等等工作。范卫锋表示:团队化将成为自媒体未来的一个出路。

自媒体行业想要摆脱“红”的怪圈, 除了需要自媒体本身建立起一个健康的内容运营方法,也需要平台提供支持 。这如优步(Uber)成为了自由司机的平台、淘 宝成为了店主的平台一样,自态如果需要良性发展,必须需要一个“去中心”、“标准化”、“可复制”的平台型产品来提供统一支持。

三、自媒体的标准化之路

当下,用户的浏览已基本以移动阅读为主, 自媒体和客户端成为了用户消费内容的主要来源。 但遗憾的是,自媒体的 商业价值 似乎依然远远滞后于其影响力,大量的自媒体的用户群或动辄数十万阅读数的影响力,却很难平滑的转化为可持续性的商业价值。

在自媒体的标准化上,大量的自媒体个体往往 是使用类似于“刊例价”的报价表,这种类似于传统媒体的报价模式不但非常原始,还标准各异 。 一道自媒体平台的方法是 忽视自媒体的粉丝数量,独创性的让自媒体进行 自我分类、自我报价,并将阅读数进行长期统计 。对客户来说,在自媒体端的广告、软文投放影响力都可以有初步的预期,这样一来,品牌和影响力的标准化问题也就迎刃而解了。

在自媒体人和平台的共同努力下,自媒体将向垂直化、专业化发展,当自媒体能够与广告主的需求互相匹配,那么细分领域的读者价值将会获得化程度的激活。不论如何,获得了“民主化”的自媒体行业依然处于鱼目混珠的阶段,这需要 自媒体人这样的主体和类似于一道自媒体平台这样的标准规范者互相配合,并在未来重整秩序。

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