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將IPTV作為一種產品來賣是定位錯誤

时间:2019-05-03 11:48:45 来源:互联网 阅读:1次

昨天有幸與一社科院教授及電視臺導演同桌吃飯,談到一些IPTV的話題。回家后認真思考后,從另外一個角度思考了對IPTV業務定位的認識。

IPTV是什么,要朝什么方向走?这是一个目前全体IPTV业界都很关心的话题。对于这样一个问题的回答,不同的人有不同的认识和回答,个人认为,无论是“数字电视的替代者”还是“电视新看法”或者是“电视+宽带”都不是一种很准确的定位。各家IPTV运营商都还在为如何扩大用户规模,如何向用户收费,如何应对数字电视的竞争等绞尽脑汁,费尽心力而大都收效甚微。究其原因,定位的不同致使了IPTV的举步为艰。

我的理解,IPTV的定位应该是“综合信息服务门户”,而不是一种产品。将IPTV作为一种产品来卖是一种错误的、目光短浅的认识。IPTV应该是电视+信息+文娱+生活等的综合体的服务门户,所有的电视台、频道等都必须通过IPTV的门户才能进入,IPTV要卖的应该是各种产品的进门费和广告费等,向用户收取的费用只是很小的一部分才对,所以我认为IPTV应该大大降价。

我这里所说的电视、信息、娱乐、生活都是广义的。电视包括目前的各种电视频道和各种视频流节目,信息包括所有的图文信息资源,娱乐则是包括游戏、互动、音乐等各种用户可参与的节目内容,生活则包括购物、监控、VOIP等与人们实际生活息息相关的一些内容。IPTV应该是用户进入这些节目的入口和门户,所有的频道、节目、内容,如果想要面向用户,就必须通过IPTV,而如果希望取得更多人的关注和提高收视率,将不得不在IPTV这个门户界面上下工夫,多点推荐,多点在显要位置推荐,都将成为各家电视台竞争的焦点所在。从而将各种电视台、SP频道等从某种意义上统统变成内容提供商。IPTV的这类定位如果能够成功,将导致全部社会利益链的重新调剂和分配,而这也是目前广电如此担心IPTV的一个非常非常重要的原因。

当然,目前情况下,IPTV还远远达不到”综合信息服务门户“的要求,它目前从实际上来说,的的确确是一种”电视新看法“,但这其实不意味着IPTV的定位就是”电视新看法“。而应该站在更高的位置上。即战略上要把IPTV作为一种“综合信息服务门户”来经营,战术上要充分发挥“电视新看法”的卖点来吸引用户,价格上要降价再降价,短视只能害了自己。

以上是个人的一点不太成熟的观点,供大家参考并共同讨论。

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