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美媒中国企业为何爱给国货披上件洋外套

时间:2019-08-15 19:06:53 来源:互联网 阅读:0次

  OFwee讯:美国侨报当地时间9月14日文章,原题:美媒:中国企业为何总爱给国货披上 洋外套 近日,有爆料称,一直宣传自己 100%日本品质 的 名创优品 商店,实则是披着洋货外衣售卖中国国产商品,就连日本人都不知道他们还有这样一个 国际品牌 。此事件再次激起了中国人对 山寨 问题的焦虑,给国货披上一件 洋外套 的背后实则是国产制造业的不自信。

  近年来,中国超越美国成为全球大经济体的声音不绝于耳,但在国际市场上,中国知名品牌的知晓度却低得令人不解。就连许多在中国国内家喻户晓的品牌,在海外却鲜为人知。

  事实上,凭借低成本的劳动力资源,中国在世界制造业中一直处于主导地位,越来越多的 中国制造 走向海外市场,但始终未摆脱廉价供应商的形象。究其原因,一味山寨模仿,让一部分急功近利的中国人忽略了自主创新、树立品牌国际地位的契机。

  如果说改革开放之初,一些企业打着拉动地方经济、带动就业的旗号进行 山寨 行为情有可原,但如今,中国在逐步失去低劳动力和低原材料成本优势的国际竞争环境下,如何打造竞争力的产品才是企业突围的核心战斗力。此时,光靠 山寨 ,恐怕再难为企业换来更多的价值体现。

  中国人之所以崇尚海外品牌,与本土品牌缺乏创新不无关系。相对一门心思想着 挂羊头卖狗肉 来说,中国企业更应该潜心研究国货,树立本土品牌形象,形成 中国制造 的羊群效应,绝不能甘当别人眼中的 山寨大国 。

  如 名创优品 这种利用了消费者对日本商品品质的信赖的做法已涉嫌欺诈。 自古皆有死,民无信不立 ,明明可以树立自己品牌,却要披上 洋货 的外衣,这样的企业怎能立足市场?更不要说走上国际市场了。

  在当前风云变换的市场环境下,品牌的核心竞争力已经成为了提升消费者黏性的关键。而只有不断挖掘和提升自己的核心竞争力,突出自身的不可复制性,才能在国际市场中崭露头角,彻底改变中国品牌 本土=廉价 的国际形象。

  不过,树立一个品牌并非一朝一夕就能完成的,即便是世界知名品牌也都经历了上百年甚至是几个世纪的发展历程,没有足够的时间用来发酵,是沉淀不出让人铭记的品牌的。

2009年长沙教育综合企业
2006年大连家居Pre-B轮企业
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