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吃货营销突起百度糯米517吃货节引全网跟

时间:2019-05-14 21:54:39 来源:互联网 阅读:0次

5.17吃货节来啦!

对以吃货自称的饮食男女们来讲,世界上惟有美食与爱不可孤负,这已成为一种生活态度。而对于商家而言,能吃、会吃、懂吃、爱吃的吃货们自然也成为重要的营销目标。

去年,百度糯米在全首次推出了5.17吃货节活动,让全国吃货们享受了一场省心、省钱的饕餮盛宴。随着节日营销成为各类商家的必备技能,今年以来吃货节迅速成为各大生活服务平台的必争之地。

吃货节火爆,成互联营销新战场

2014年,百度糯米在5.17首创吃货节,推出了五块一毛七起吃遍全国地道美食,前所未有的造节新玩法,引发了餐饮O2O的一次强震。而今年一进五月,吃货节成了众多商家随处可见的揽客招牌,除了始作俑者百度糯米之外,美团、大众点评、1号店、苏宁易购等多个平台也打响吃货节战役,

有业内人士称,电商造节除了双11光棍节外成功案例其实不多,但5.17吃货节俨然与3.7女生节一般成为各家重要也是的民间节日。

作为5.17吃货节的开创者,百度糯米今年火力全开。线上,任性送出的5.17亿红包,通过摇一摇这类轻松、互动的参与方式,向亿万友送红利。线下,吃神争霸赛陆续在北京、上海、西安、武汉、成都等五个城市拉开帷幕,目前已吸引超过2000人现场观战、200多人上台参赛。同时,联合全国商户推出的美食秘笈,由美食家精选并点评了多个城市的吃货私藏美食清单,主打城市火爆和美味的地道菜品,全场大幅满减活动也将延续在全底价基础上实现二次大幅折扣。

而从今年开始,1号店、大众点评、美团、苏宁易购等电商平台陆续跟进,纷纷借吃货节对外强烈传达同一句潜台词:买!买!买!。大众点评活动未公布优惠金额,但设置了通过游戏以互动名义推出集卡牌免费吃活动;1号店的打法更像是商场促销,主要是食品类商品打折、全场满减再配合部分1元领,与商品促销结合紧密意味明显。苏宁易购延续家电卖场传统打法,但推的是超市生鲜品类,首届吃货节派发1亿元红包,吸引用户消费。

纵观今年吃货节大比拼,可以看出,百度糯米相较去年手法更娴熟,5.17亿红包土豪,吃神争霸赛线上线下联动,美食秘笈覆盖全国,通过大数据为吃货甄选美食福利,再一次打造美食行业会聚吃货的盛宴。其他平台多以纯线上促销为主,更多是借用了吃货节的概念造噱头吸引眼球。

目标直指餐饮O2O场景深耕

吃货之所以是吃货,就是由于有着甚么都可以妥协,但对美食和地道口味的寻求绝不让步的吃货主张。而吃货节之所以被称为O2O的重头戏,就在于线上促销必须有线下美食的全面落地。

难怪有人这么评价这次众神大战的吃货节:无寻求,不吃货,无O2O,不吃货节!

值得注意的是,从线上美食福利到线下吃货PK,让大家充分体验只有吃货才懂的互动乐趣。而历数今年各家动作,百度糯米之所以继续独占鳌头,正是因为抓住了用户深度参与、场景化消费O2O的核心从5.17亿红包的大手笔让利开始,到特邀美食专家重新针对各个城市生成的个性化美食秘笈,再到幅度空前的全场满减活动,全面带动了用户积极性;而线下的吃神争霸赛、香车美女城市巡游、多城市中心做糯米美食街等活动则限度调动了用户参与,并与数千名地推人员一起为全国各地吃货送去一场吃货盛宴。

而被互联友商跟风,也说明百度糯米自去年3月份更名以来推出的3.7女生节、超级星期六等一系列活动得到了用户的高度认可外,也形成了足够行业品牌认知。

有行业分析人士认为,相比单纯的电商促销来,餐饮O2O需要调动更多资源,投入更大资金和精力才能做得起来。百度近年来开始在O2O生活服务领域延续发力,百度糯米则一马当先,接连在餐饮、电影、休闲娱乐等细分市场获得佳绩,造节营销和创意活动也深受用户爱好。这在深化本身品牌认知之外,也大力推动了自身资源整合、品牌认知,并进一步增进O2O生态落地。

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